今年の4月に販売が開始された、働くママに向けたプライベートブランド「Lualla」。そごうの若手女性社員と、「働くママ」であるインスタグラマーが共同で、日常生活における様々な悩みを、おしゃれさを失わずに解決するアイテムを数多く提案している。ターゲットに据えている「働くママ」だけでなく多くの女性の賛同を得てスタートを切った当ブランドが、秋に向けて新商品を展開することが発表された。
第二弾として発売されるファッションアイテムは全部で16種類。手洗いができる、ちょっとした「お迎え」などの際に気軽に羽織れる、1枚で3WAYの着回しができる等、ママであり、働く女性であり、そしてインスタグラマーだからこそわかる「痒いところに手が届く」製品が数多く取り揃えられている。
「働くママ」が当たり前の世の中へ
こうしたファッションアイテムが登場し、また当たり前のように受け入れられていることを考えると、「母になった女性は女であることを捨てなければならない」「家庭に入ったら自分の楽しみは二の次にするべきだ」「家庭も仕事も、なんていうのは我儘だ」といった「母親神話」が、徐々に過去の遺物となりつつあることが実感される。働く女性であり、母であり、そしてファッションが好きなひとりの女性であることが当たり前に両立でき、それら全てが尊重される時代の幕開けも近いのではないだろうか。
なお、これら新作アイテムは西武・そごうのショッピングサイト「e.デパート」にて、10月4日から順次販売が開始される。ぜひ一度、ホームページを覗いてみてほしい。
参考・引用：@press
